Warner Bros. Discovery sigue poniendo toda su estrategia patas arriba con la intención de reducir la deuda que heredó de la era WarnerMedia y corregir lo que David Zaslav, nuevo CEO de la compañía, considera errores del pasado. Entre esos errores encontramos el destinar millones de dólares en una película de DC, 'Batgirl', para lanzarla directamente en HBO Max. Por eso han decidido cancelarla (a pesar de estar rodada) y recuperar parte de la inversión. Zaslav también ha remarcado que la prioridad de la empresa a partir de ahora volverán a ser las salas de cine, con el streaming como otra manera de explotar sus películas, pero no la prioridad.
En ese sentido, todo apunta a que se avecina el fin de la ventana de 45 días. Jason Killar, anterior mandamás de WarnerMedia, no hizo muchos amigos cuando prometió que todas las películas de Warner Bros. de 2021 se estrenarían el mismo día en cines y en HBO Max. Profesionales como Denis Villeneuve o Christopher Nolan criticaron duramente esta medida. Nolan llegó a romper años de colaboración e irse con la competencia, Universal Pictures, para lanzar 'Oppenheimer'. Killar anunció después que las películas del estudio tendrían una ventana de exclusividad en cines de 45 días, y después entrarían en el catálogo de HBO Max. Ha sido el caso de títulos como 'The Batman' o 'Animales Fantásticos: Los secretos de Dumbledore'.
Pero parece que esta medida tampoco es del gusto de David Zaslav y tiene intención de cambiarla empezando tan pronto como con 'Elvis'. La película de Baz Luhrmann se estrenó el 24 de junio en varios países, incluido Estados Unidos. Siguiendo la regla de los 45 días, debería llegar a HBO Max el 9 de agosto, y de hecho las páginas de alquiler digital norteamericanas sí la han anunciado para ese día. Sin embargo, fuentes de Warner han confirmado a IndieWire que ese día 'Elvis' no se sumará al catálogo de HBO Max.
Se decidirá película a película
Según ha podido confirmar a Decider, la estrategia de Warner Bros. Discovery sobre la fecha de estreno de las películas de Warner en HBO Max pasará de los 45 días a estudiar caso por caso cuándo es el mejor momento de lanzarla en la suscripción por streaming. 'Elvis' llegará a HBO Max, pero será más adelante.
Con esta decisión, la compañía se carga el polémico "Proyecto Palomitas" de Jason Killar por completo y da a sus películas un poco más de flexibilidad. Ciertamente, la ventana de 45 días podía ser escasa en algunos casos, como 'The Batman', que seguía haciendo buenos datos de taquilla cuando se estrenó en streaming. En España, por ejemplo, los cines han pedido que se estandarice una ventana de 100 días de exclusividad para la gran pantalla antes de pasar a video bajo demanda. Otras plataformas, como Disney+, siguen con la política de los 45 días. La última en hacerlo ha sido 'Lightyear', y 'Thor: Love and Thunder' debería llegar a la plataforma de streaming de Disney sobre el 19 de agosto si siguen esta dinámica.
